自从紫薯蛋黄、鲜花牛肉月饼火了之后，

今年，吃饼人坐等传统老大哥五仁、红豆、莲蓉们来个出奇制胜...

BUT，我们单纯了

今年不玩馅！

来自魔都的宛平南路600号的精神卫生中心月饼赢了！

估计同胞们都有所耳闻，小编虽然没有得到这剂良药，但是在朋友圈已经眼见为实了！

大厂的饱和攻击下，精神卫生中心月饼还能杀出重围，除了大厂没有认真营业外，背后是个体营销的崛起。个体营销其特殊性除了年轻化、低成本、速度迅速，还有一个共性：太香了，满满回忆杀！

对，这就是情绪价值！

虽然小编魔都寄居蟹一只，但一起和同事大神讨论这个案例时，被她的描述带入了：宛平南路600号啊，那是一个神奇的地方，不光治病，还能治疗调皮捣蛋！

因为共同记忆，个体利用“情绪价值”撬动了月饼营销市场。不管你认不认可，但总会有一类人认可他们；也许有地域文化限制，但在这个生态圈，他们确实影响到了一些人！

一个精神病医院发售自己的品牌月饼，利用“情绪价值”震慑主体人群，还恰巧是月饼营销点，引发破圈，吸引吃饼群众，形成猎奇话题点。

饱和攻击 & 个体崛起

未来的竞争，个体崛起越来越得到大家认同，平台不是不重要了，但越来越离不开高能量、高能力个体的帮衬。

个体：指的不一定是人，也可以是某个组织、协会、IP甚至是同一年代的人等。

饱和攻击典型：孟庆祥《华为：饱和攻击营销法》

现代战场，装备先进，饱和攻击下为什么还需要狙击手这样的角色？

现代战场除美军逐渐弱化神枪手，其他国家军队依然倡导神枪手。

神枪手：主要是强调单兵作战能力，强调个人的技术层面偏多，要求一打一个准；

饱和攻击：是在量化测算一个地区的综合情况之后，给出一个弹药覆盖量，然后基本不需要瞄准，一顿狂轰滥炸。

《华为：饱和攻击营销法》

殿堂级营销内容不做延展，可自行设法阅读

孟庆祥老师的《华为：饱和攻击营销法》，是华为致胜的秘籍。我们在学习借鉴华为的同时，要知道饱和攻击是有前提的，需求是真实的，将来市场空间足够大，边际成本足够低，同时你还要考虑市场饱和点等等。

个体营销爆发是情绪共鸣

搬好你的小板凳，回顾一下

「鸿星尔克事件」最佳男主角：善良网民

看起来，这是鸿星尔克的高光时刻，但他只是一个配角和平台！

一个销声匿迹很久的国货，突然有血有肉了起来，变成了一个自己勤俭了一辈子，零碎钱都小心存在罐子里，但只要国家需要，就立刻把盒子砸开，将一切都献给国家的迟暮老人。

人设，拔地而起。

大家在鸿星尔克身上，找到了共同的情绪宣泄点。

后面发生的事情，就是完全是网友自导自演了，连平台都不需要了，包括要求涨价这种奇葩要求！

点硕君认为：

竞争格局不一样，营销的手段也就不同。

营销活动给用户带来最深的价值是情绪价值，情绪价值的实现能够给营销者带来巨大红利！