45年历史品牌，线上平台如何改造？

波司登，全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商，国民羽绒服绝对头部品牌。

在此之前，与波司登已经合作了相当长一段时间了，主要负责官方平台的数据分析和全年维护。而得知要把平台改版的重任交于我们时，团队也着实有些小兴奋，毕竟这是爸爸妈妈都穿过的牌子啊，是代表中国几十年的品牌，多了一份使命感。

知名品牌在传播中有着天然的优势，但机遇也往往伴随着挑战
经过分析和调研，我们提出了四个需要被攻克的议题：

- 去除用户上一辈品牌」的刻板印象
- 放下「我是行业专家」的包袱
- 建立基于自有平台体验产品的差异化打法
- 针对品牌大营销战略，做好功能性支撑

历史数据表明平台覆盖的用户群体与经验判断的结果完全不同。（这也是为什么在我们的决策必须基真实数据而非访谈的调研结果）

发现:
通过半年的数据监测，网站用户80%为男性，日浏览量非常高。而访客数据表现出的两个特质让我们非常重视，首先是日均84%的新访客占比，其次均为自然流量。
那么问题来了：
1. 这么多新访客，他们是谁？
2. 我想让他们留存，但访客没有途径，也没有欲望。
3. 高性价比流量（知名品牌优势）被浪费。
结合品牌整体的战略思路，私域留存和有效流量转化问题需要被优先解决。