邓禄普轮胎代理商会议视频 - 案例详情

知名企业如何做好「自媒体运营」？

邓禄普轮胎自1888年创立至今，广受用户好评，而在“流量为王”的当下，除了常规推广手段，自媒体运营的维护，悄然已占据了时代的主舞台。

点硕针对其行业的横向分析，设定了“企业的目标消费者在哪里，就在哪里展开自媒体运营”的主方向，再根据自身的产品属性、用户特征，结合不同自媒体平台的调性，来决定选择在哪个平台进行运营，根据不同平台可以采用不同的内容形式和运营玩法。

对于遭遇当头一棍的这几年，每个企业都应看到，拥有自有营销阵地、经营自有用户池的重要意义。经过分析和调研，我们也给出了3个主推策略:

- 围绕“双微”、抖音、小红书等自媒体，让品牌高效升温
- 积极营销活动IP，让热度不断攀升
- 提升品牌自身产品与用户需求的「粘合度」

背景：

在新媒体快速发展下，品牌提出社交媒体新的运营挑战，从内容、画面整体提升品牌账号在轮胎行业内的影响力。

目标：

在内容为王的新媒体时代，我们洞察用户洗好，开设了“胎言胎语”“公路D礼仪”这些与用户人车生活息息相关的内容板块，获得用户青睐，同时加入插画、动态、互动等内容，提升用户阅读体验。

结果：

运营期间，双微阅读数量增长 30%，粉丝稳步增长，微博粉丝 70W+，微信粉丝 38W+

品牌IP运营的本质：

建立强大的品牌IP，运营人要爱惜羽毛，自始至终尊重用户、理解用户，不能把IP当作品牌的护身符。在财力、精力有限的情况下，与其盲目跟风、蹭热点，倒不如踏踏实实做好产品服务，这才是正道。

总结：

· 企业的目标消费者在哪里，就在哪里做自媒体运营。
· 企业需要根据自身的产品属性、用户特征，结合不同自媒体平台的调性，来决定选择哪个平台进行运营，不同平台又该采用何种内容形式、运营玩法。

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