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邓禄普·自媒运营
内容运维 | 活动运营 | 媒体推广
知名企业如何做好「自媒体运营」?
邓禄普轮胎自1888年创立至今,广受用户好评,而在“流量为王”的当下,除了常规推广手段,自媒体运营的维护,悄然已占据了时代的主舞台。
点硕针对其行业的横向分析,设定了“企业的目标消费者在哪里,就在哪里展开自媒体运营”的主方向,再根据自身的产品属性、用户特征,结合不同自媒体平台的调性,来决定选择在哪个平台进行运营,根据不同平台可以采用不同的内容形式和运营玩法。
对于遭遇当头一棍的这几年,每个企业都应看到,拥有自有营销阵地、经营自有用户池的重要意义。经过分析和调研,我们也给出了3个主推策略:
- 围绕“双微”、抖音、小红书等自媒体,让品牌高效升温
- 积极营销活动IP,让热度不断攀升
- 提升品牌自身产品与用户需求的「粘合度」
背景:
在新媒体快速发展下,品牌提出社交媒体新的运营挑战,从内容、画面整体提升品牌账号在轮胎行业内的影响力。
目标:
在内容为王的新媒体时代,我们洞察用户洗好,开设了“胎言胎语”“公路D礼仪”这些与用户人车生活息息相关的内容板块,获得用户青睐,同时加入插画、动态、互动等内容,提升用户阅读体验。
结果:
运营期间,双微阅读数量增长 30%,粉丝稳步增长,微博粉丝 70W+,微信粉丝 38W+
品牌IP运营的本质:
建立强大的品牌IP,运营人要爱惜羽毛,自始至终尊重用户、理解用户,不能把IP当作品牌的护身符。在财力、精力有限的情况下,与其盲目跟风、蹭热点,倒不如踏踏实实做好产品服务,这才是正道。
总结:
· 企业的目标消费者在哪里,就在哪里做自媒体运营。
· 企业需要根据自身的产品属性、用户特征,结合不同自媒体平台的调性,来决定选择哪个平台进行运营,不同平台又该采用何种内容形式、运营玩法。
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